МАРКЕТИНГОВОЕ БЮДЖЕТИРОВАНИЕ
Эффективное рекламно-маркетинговое бюджетирование предприятия на определённый период рассчитывается и согласовывается руководителем с учётом вложений в персонал отдела маркетинга, техническое обеспечение, производство маркетинговой платформы и ее постоянное сопровождение.
Данные вложения являются базовыми и именно они формируют возможность осуществлять коммуникации внутри компании, связывать бренд с внешней средой и обеспечивать достижение потребителя к объектам продаж. Вторичной, не базовой частью маркетингового бюджета является бюджет на привлечение новых и обработку старых клиентов к покупке товаров и услуг предприятия. То есть “реклама”.
Таблица затрат на маркетинговый бюджет содержит следующие статьи расходов:
Поддержка штатных маркетинговых единиц; Закупка IT оборудования и программного обеспечения, мобильная связь.
Технические вложения
Анализ конъектуры рынка, потенциального спроса; конкурентной среды; Оценка рекламно-информационного окружения; Классификация ассортиментной матрицы; Исследование целевой аудитории; Формирование УТП.Маркетинговые исследования
Производство фирменного стиля, РИМ; Регистрация товарного знака; Оформление точек продаж;Брендинг
Корпоративный PR; Личный ПиАр; Продвижение товаров; Продвижение услуг;Контент маркетинг
Планирование информационных каналов; размещение рекламы; интернет-маркетинг; контент продвижение;Медиабаинг
Организация мероприятий; участие в отраслевых выставках;Событийный маркетинг
Техническая поддержка; медийная поддержка; оперативный/тактический маркетинг;Ежемесячная поддержка
- Предварительное бюджетирование маркетинговых вливаний рассчитывается на срок чуть более чем год, с учётом сезонных активностей. Заблаговременное согласование и резервирование денежных средств зависит от формы юридического лица и привязывается к удобству её налоговой отчётности.
- Управление маркетингом на тендерной основе выбора подрядчиков даёт гарантию чистоты и дееспособности подрядных организаций.
- Проверка и заключение договоров – заблаговременный трудоёмкий процесс и занимает бОльшую часть.
- Знание федеральных и локальных законов рекламы помогают исключить ошибки в дальнейшем производстве.