МАРКЕТИНГОВОЕ БЮДЖЕТИРОВАНИЕ

  Эффективное рекламно-маркетинговое бюджетирование предприятия на определённый период рассчитывается и согласовывается руководителем с учётом вложений в персонал отдела маркетинга, техническое обеспечение, производство маркетинговой платформы и ее постоянное сопровождение. 

  Данные вложения являются базовыми и именно они формируют возможность осуществлять коммуникации внутри компании, связывать бренд с внешней средой и обеспечивать достижение потребителя к объектам продаж. Вторичной, не базовой частью маркетингового бюджета является бюджет на привлечение новых и обработку старых клиентов к покупке товаров и услуг предприятия. То есть “реклама”.

Таблица затрат на маркетинговый бюджет содержит следующие статьи расходов:

2.jpg Технические вложения

Поддержка штатных маркетинговых единиц; Закупка IT оборудования и программного обеспечения, мобильная связь.
2.jpg Маркетинговые исследования
Анализ конъектуры рынка, потенциального спроса; конкурентной среды; Оценка рекламно-информационного окружения; Классификация ассортиментной матрицы; Исследование целевой аудитории; Формирование УТП.   
2.jpg Брендинг
Производство фирменного стиля, РИМ; Регистрация товарного знака; Оформление точек продаж;
2.jpg Контент маркетинг
 Корпоративный PR; Личный ПиАр; Продвижение товаров; Продвижение услуг;
2.jpg Медиабаинг
Планирование информационных каналов; размещение рекламы; интернет-маркетинг; контент продвижение;
2.jpg  Событийный маркетинг
Организация мероприятий; участие в от­раслевых выставках;
2.jpg Ежемесячная поддержка
 Техническая поддержка; медийная поддержка; оперативный/тактический маркетинг;


медиапланирование

  • Предварительное бюджетирование маркетинговых вливаний рассчитывается на срок чуть более чем год, с учётом сезонных активностей. Заблаговременное согласование и резервирование денежных средств зависит от формы юридического лица и привязывается к удобству её налоговой отчётности.
  • Управление маркетингом на тендерной основе выбора подрядчиков даёт гарантию чистоты и дееспособности подрядных организаций.
  • Проверка и заключение договоров – заблаговременный трудоёмкий процесс и занимает бОльшую часть.
  • Знание федеральных и локальных законов рекламы помогают исключить ошибки в дальнейшем производстве.