МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

 Законченная маркетинговая количественная и качественная аналитика реализуется исследованиями конъюнктур рынка, результатом продаж, анализом целевой аудитории, её сезонного поведения в рамках статистик за предыдущий период. В зависимости от гипотез, данные собираются как интервьюированием,  так так и потоками из цифровых каналов. 

Акцентом маркетинговой математики является процент возврата маркетинговых инвестиций (ROMI). То есть сколько вложили в маркетинг, как возвращаются вложения и когда они вернутся. 

 Выводы и рекомендации в целесообразности последующего стратегического и тактического маркетингового планирования формируются на базе следующих знаний:

•  Маркетинговый анализ

 SWOT; анализ удовлетворённости покупателя; конъектура рынка; видимость бренда/продукта; конкурентные предложения

•  Маркетинговый аудит
  

Инвентаризация и классификация складских остатков; ценообразование; воронка продаж; договорные обязательства с подрядчиками по статье затрат "маркетинг, реклама, цифровая связь";  документооборот бухгалтерии; аудит точек продаж

  Маркетинговый анализ для ввода бренда рассматривает интересуемый рынок. Товарным маркетингом определяется состав единиц товаров и услуг предприятия на реализации которых формируется жизнедеятельность компании. Результатом “радужных” маркетинговых исследований является возможность иметь предприятием бОльшую долю рынка на фоне высокого спроса, с быстрым его поглощением.

Документы: ассортиментная матрица товаров/услуг/сервисов; мониторинг прямых конкурентов, проект ввода бренда/продукта на рынок; смета

Анализ в рамках кризисного маркетинга или продвижения торговой марки затрагивает статистику продаж, внутренние ресурсы: каналы сбыта, поставщики, производственные мощности, финансовые возможности.

Поставщиками информации для маркетинговых исследований являются в первую очередь внутренние ресурсы предприятия, дополнительные данные берутся из открытых источников и разное время различных исследовательских компаний: Gallup, Comcon, Semrush и др.

• Внешняя и внутренняя аналитика: рынки, каналы продаж, рекламные каналы, фин. отчёт. Стратегическое маркетинговое планирование на следующий год на основе выводов и текущих трендов.
• Финансовый отчёт совмещённый с маркетингом и рекламой.
• Подготовка, доработка, утверждение нового медиа-финплана.
• Отчёт документооборота: первичные документы.

• Отчет/план по маркетингу и рекламе, финансовый отчёт, бухгалтерия.
• Формирование новых торговых предложений на период.