МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

 Законченная маркетинговая количественная и качественная аналитика реализуется исследованиями конъюнктур рынка, результатом продаж, анализом целевой аудитории, её сезонного поведения в рамках статистик за предыдущий период. В зависимости от гипотез, данные собираются как интервьюированием,  так так и из цифровых каналов | Big Data. 

Акцентом маркетинговой математики является низкий процент возврата маркетинговых инвестиций (ROMI).

 Выводы и рекомендации в целесообразности последующего стратегического и тактического маркетингового планирования формируются на базе следующих знаний:

  •  Маркетинговый анализ
 SWOT; анализ удовлетворённости покупателя; конъектура рынка; видимость бренда

  •  Маркетинговый аудит
Договорные обязательства с подрядчиками по статье затрат "маркетинг, реклама, цифровая связь"; инвентаризация и классификация складских остатков; ценообразование; воронка продаж; документооборот бухгалтерии

  Маркетинговый анализ для ввода бренда рассматривает интересуемый рынок. Товарным маркетингом определяется состав единиц товаров и услуг предприятия на реализации которых формируется жизнедеятельность компании. Результатом “радужных” маркетинговых исследований является возможность иметь предприятием бОльшую долю рынка на фоне высокого спроса, с быстрым его поглощением.

Документы: исследование конъектуры рынка, ассортиментная матрица товаров, дополнительных услуг; мониторинг прямых конкурентов, проект ввода бренда на рынок; смета

Анализ в рамках кризисного маркетинга или продвижения торговой марки затрагивает статистику продаж, внутренние ресурсы: каналы сбыта, поставщики, производственные мощности, финансовые возможности.

Gallup, Comcon, Serpstat, Semrush, ОФД, 1C, 

ПЕРИОДИЧНОСТЬ ВЫВОДА АНАЛИТИКИ

  Ежегодно, раз в полугодие:

  • Внешняя и внутренняя аналитика: рынки, каналы продаж, рекламные каналы, фин. отчёт. Стратегическое маркетинговое планирование на следующий год на основе выводов и текущих трендов.
  • Финансовый отчёт совмещённый с маркетингом и рекламой.
  • Подготовка, доработка, утверждение нового медиаплана.
  • Отчёт документооборота: первичные документы.
Ежеквартально:
  • Отчет/план по маркетингу и рекламе, финансовый отчёт.
  • Формирование новых торговых предложений на период.
Ежемесячно:
  • Отчет/план по маркетингу и рекламе, финансовый отчёт.
  • Мониторинг конкурентной среды.
  • Корректировка активностей в зависимости от ситуации.
  • Документооборот: первичные документы.
  • Добавление новых каналов по привлечению ЦА.
Еженедельно:
  • Проверка размещения РИМ.
  • Аналитика контактов с целевой аудиторией.
  • Переговоры с новыми партнёрами отдела продаж (банки, поверенные агентства), подрядчиками по маркетингу и рекламе (рекламные/ивент/интернет агентства, продуктовые сети, фитнес-центры, автозаправки, торговые центры и пр.).
Ежедневно:
  • Ежедневная постановка задач, корректировка работ подрядных организаций, формирование новых данных для последующей работы. 
  • Контроль за исполнением бизнес-процессов в отделе маркетинга и рекламы: принятие решений, подписание документации, аудит-консалтинг. 
  • Руководство работниками отдела маркетинга. Контроль за соблюдением сотрудниками рекламы трудовой дисциплины. 
  • Внесение на рассмотрение руководства предложения по улучшению деятельности отдела маркетинга, взаимодействие с руководителями всех структурных подразделений. 
  • Анализ результатов, полученных в ходе исследования, разработка на их основе стандартов планирования деятельности и отчетов. 

 В рамках налитика, срез: