Брендинг. Идентификация.

Брендинг - всеобъемлющее понятие, включающее и затрагивающее в себя все направления разработки и содержания бренда (Brand). 

Исторически, брендирование - это маркировка собственности, клеймирование. В животноводстве - это герб, для агропромышленности - упаковка. По изображению можно идентифицировать производителя и права на собственность: кому принадлежит, где и на какой территории находится, как связаться, гарантии качества и безопасности.

Для покупателя брендинг - это политика компании на уровне психологии. Имидж, образ, ощущение, концептуальность, эффект, связанные воспоминания. И так как эти понятия формируются на основе всех взаимодействий и вмешательств в личную жизнь потребителя, разработка торговой марки Branding | Product включает в себя: права собственности, нейминг, ценообразование, маркетинговое планирование, дизайн- макетирование, медиапроизводство,  медиабаинг. Каждое направление - это связь с внешними коммерческими  государственными и коммерческими службами. 

Удобным набором документов для работы с брендингом являются:  

◽ Запатентованная торговая марка
◽ Товарная матрица
◽ Портрет покупателя
Карта поведения потребителя
◽ Индекс удовлетворённости
◽ SWOT анализ
◽ Аналитика конъюнктуры рынка
◽ Маркетинговый фин-план

В рамках современного разделения товаров на физические и цифровые, полноценное формирование, позиционирование и сопровождение торговой марки требуют следующего:  

В физической среде:
БРЕНД МЕНЕДЖЕР | Brand Manager


В цифровой информационной среде:

МЕНЕДЖЕР ПРОДУКТА | PRODUCT MANAGEMENT


управление стратегией развития и жизненным циклом продукта
Участие в формировании продуктового портфеля, разработка и реализация программ продуктового позиционирования: ценностное предложение/УТП, ключевые потребители, CJM, каналы продаж, участие в разработке демонстраций, прототипов, MVP
Рекламно-информационные материалы для ОП
Оформление точек продаж
Привлечение покупателя. 
Упаковка.