Брендинг | Идентификация.

sh_5.jpg

Брендинг - широкое понятие, включающее и затрагивающее в себя все направления разработки и содержания бренда (Brand). 

Исторически, брендирование - это маркировка собственности, клеймирование. В животноводстве - это герб, для агропромышленности - упаковка. По изображению можно идентифицировать производителя и права на собственность: кому принадлежит, где и на какой территории находится, как связаться, гарантии качества и безопасности.

Для покупателя брендинг - это политика компании на уровне психологии. Имидж, образ, ощущение, концептуальность, эффект, связанные воспоминания. И так как эти понятия формируются на основе всех взаимодействий и вмешательств в личную жизнь потребителя, разработка торговой марки Branding | Product включает в себя: права собственности, нейминг, ценообразование, маркетинговое планирование, дизайн- макетирование, медиапроизводство,  медиабаинг. Каждое направление - это связь с внешними коммерческими  государственными и коммерческими службами. 

Брендинг включает в себя:

◽ Запатентованную торговую марку
◽ Товарную матрицу
◽ Ценообразование
◽ Портрет покупателя
◽ Брендбук/brandguide
◽ Расчеты индекса удовлетворённости
◽ SWOT анализ, вывод УТП/УКП
◽ Аналитика конъюнктуры рынка
◽ Маркетинговый фин-план


БРЕНДИНГ - как основа для ПРОДАКТ | Product Owner:

К счастью, IT разработка упорядочивает процессы. Разработка интеллектуальных цифровых продуктов  продуктов (Product) упорядочена в SaaS. Это радует, так как это инструменты для быстрых проверок гипотез и разработки MVP решений.
Бренд-менеджер, он же Product Оwner  осуществляет 360 градусное сканирование рынков, аудиторий и формирует безнес цели, ведёт продукт:

Внутренняя количественная и качественная аналитика:
◽Выявление бизнес-целей, идей их достижения, их фильтрация и структуризация. 
◽Выявление потребностей клиента, семантика, контекст пользователя. (Customer Development)
◽Воронка продаж и управление видами конверсий. (Unit-экономика)
◽Диагностика/анализ существующих бизнес-процессов и ресурсов предприятия.
◽Сбор и обработка обратной связи: отдел продаж, техподдержка.
Пример интерфейсов:
Confidence Calculator
Editable GIST Board

Исследования внешних ресурсов: 
◽Анализ конъектуры рынка, трендов их сезонности.
◽Конкурентный анализ торговых предложений, определение конкурентной стратегии.
◽Исследования портрета покупателя: семантика и контекст.

⭐ #OKR #GIST #IOC #Webscraping #Parsing #KeyCollector # 

Маркетинговая продуктовая разработка:
◽Расчет UNIT-экономики.
◽Поиск точек роста, карта поведения покупателя, управление конверсиями. (Customer Journey Map)
◽Маркетинговая упаковка: оформление mockup/прототипов/user story/реклама.
◽Построение оптимальных интерфейсов достижения целей. (UX/UI)
◽Написание дорожных карт: roadmap продукта и контроль проекта (Kаnban, BackLog );

В зависимости от бизнес-целей, продукт включает в себя разработку как web интерфейсов, так и мобильных решений:

Web/Mobile/IT разработка:
◽Формирование требований к MVP, формализация, оценка затрат на внедрение и реализацию.
◽Управление процессом разработки MVP. 
◽Написание технических заданий.

Тестирование:
◽Проектирование, внедрение аналитических метрик для продуктов и A/B-тестов и их тестирование.

Продвижение/реклама продукта: 
◽Графическая «упаковка» продуктов.
◽Настройка систем аналитики и вывод отчетов.
◽Запуск рекламных компаний и аналитика.
◽Поиск дополнительных каналов дистрибуции продукта.

⭐ #UserCases #Presentation #LandingPages #FacebookBusiness #Firebase #GA #RTB #РСЯ #КМС #PPC #CTR #CR #CPC #CPM #CPO #CPS #CPL #CTA #KPI #ROI #LTV #Retention #COGS #RFM  #LTV #SMM

Внедрение, менеджмент и сопровождение:

◽ Контроль за ходом проекта на всех его стадиях. (Back Log)
◽ Формирование команд ( разработка, продажи, маркетинг ).
◽ Управление командой (сроки, задачи, результат).
◽ Формирование бизнес-требований, заключение в документацию.
◽ Внедрение ERP и CRM систем внутри предприятия.
◽ Привлечение к проработке кросс-функциональных команд и партнеров.
◽ Взаимодействие со смежными департаментами или подрядными организациями.

⭐ #Agile #Lean #Data-driven #STAR #Safe #Jira #Mira #Slack #Telegram #Whatsup #Discogs #GoogleMeet #GoogleSheet #Zoom #GoogleCalendar

Административная работа:
◽ Договариваться с партнерами о совместных проектах, интеграциях и коммуникациях.
◽ Вести безотказно документооборот и отчетность.
◽ Постоянно обучаться.